韩红引爆热度，广告主纷纷“请战”  粉丝：平时开会员屏蔽的广告都在“歌手”看回来了

全网传播量超 73 亿、制造热搜 1352 个、拉动上市公司芒果超媒（SZ300413，26.19 元 / 股，市值 490 亿元）市值飙升近 50 亿元……时隔 4 年，大 IP" 歌手 " 回归大众视野。才播出第一期，就让人想起音乐综艺（以下简称 " 音综 "）在过去 " 黄金年代 " 的火热氛围。

《歌手 2024》 图片来源：节目组供图

5 月 15 日，《歌手 2024》又以 9.4 分创下了微博历年开分最高音综的新纪录。这意味着，《歌手 2024》开局便掌握了流量密码，其间，著名歌手韩红的 " 我请战 "，更是助力节目迅速霸屏各大社交媒体头条。《每日经济新闻》记者注意到，高流量之下，不仅歌手在踊跃报名节目，各路商家也跃跃欲试。近日来，南孚、老乡鸡、春秋航空等超 15 个大品牌，纷纷向《歌手 2024》" 申请出战 "。

值得注意的是，首期节目就加入了不少广告，且因为这档节目以 " 直播 " 的形式播出，所以有网友称，" 广告既不能快进也不能屏蔽 "" 平时开会员屏蔽的广告，都在‘歌手’看回来了 "。因此，随着越来越多的品牌 " 申请出战 "，有用户不免担忧：后续节目增加更多广告是否会影响观看体验？

图片来源：微博截图

截至目前，《歌手 2024》的招商情况究竟如何？芒果超媒又能否通过这档王牌节目，提振广告板块的业绩？" ‘歌手’盘活了整个内娱，但难以让音综再回招商的‘黄金时代’。" 打造出多个爆款节目的林霞（化名）在接受《每日经济新闻》记者采访时直言，于芒果超媒而言，" 歌手 "" 浪姐 " 两个大节目档期挨得太近，公司恐承担较大风险。" 马上《庆余年 2》也要开播，观众的时间极其有限，‘歌手’吸金力究竟如何，在节目三期过后就能见分晓。"

高流量让广告商也疯狂

超 15 个大品牌向节目 " 请战 "

大 IP《歌手》是见证了乐坛十余年嬗变的老牌音综。从 2013 年横空出世，到 2020 年，共计播出 8 季，吸引了超 100 位歌手参加，累计为观众献上 888 首歌，共诞生了羽泉、韩磊、韩红、李玟、林忆莲、JessieJ、刘欢、华晨宇八位歌王。

在告别 4 年后，今年 5 月 10 日，《歌手 2024》重返大众视野，国际化、直播等元素是本季节目最具讨论度的亮点。

5 月 12 日，韩红发微博向节目 " 请战 " 后，王晰、黄丽玲、娄艺潇、纪敏佳、曾一鸣等一众歌手、艺人也纷纷表示希望 " 出战 "《歌手 2024》。" 目前积极踊跃报名的情况，着实超出想象……在此恳请各位歌手，想要参与节目，请一定确认好档期呀！" 多家媒体援引了该节目导演洪啸 5 月 14 日凌晨的朋友圈发文，"《歌手 2024》是每周五晚直播，还有长线赛制，不是唱一场就走的。"

图片来源：艺人微博截图

由此足见，高热度之下《歌手 2024》对观众、艺人的 " 吸睛 " 力。有流量的地方就有市场，在商业领域，《歌手 2024》也具备强大的品牌号召力。

" 如果节目组同意，克克（鸿星尔克）连夜进组。"《每日经济新闻》记者粗略统计，截至 5 月 15 日，已有鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子、五谷道场、南孚、卫龙、螺霸王螺蛳粉、春秋航空、零食很忙、王小卤、富光、洁柔、都市牧场、欧芭、比比赞等，横跨服饰、食品、日化洗护、制造业、航空运输业等多个领域的超 15 个大品牌，陆续向《歌手 2024》" 申请出战 "。

从第一期节目来看，《歌手 2024》已经招到了六大 " 金主 "，其中，君乐宝简醇独家冠名，另外的广告商还有 vivo、汤臣倍健、五粮液、百岁山、百雀羚。

" 已招到 6 个（广告商），这档节目肯定是挣钱的。" 林霞向《每日经济新闻》记者表示，虽然《歌手 2024》目前热度较高，后续也有望引进 " 新金主 " 加持，但整体节目 " 无法回到当年音综招商的‘黄金时代’ "。林霞透露，彼时，头部节目广告收入可超 10 亿元，仅独家冠名商就能承担节目制作经费的一半。

从市场上另一大 IP《中国好声音》上，就能窥视到音综曾经的 " 辉煌 "。2015 年到 2017 年，3 年间，" 好声音 " 就为其母公司灿星文化贡献了超 28 亿元收入。

节目希望引入更多品牌商，但观众已经开始担忧。《每日经济新闻》记者注意到，首期节目播出后，不少网友表示，" 被‘按头’看了 10 分钟的广告 "" ‘歌手’广告太多了，今晚除了听歌，就是看广告 "" 平时开会员屏蔽的广告，都在《歌手 2024》看回来了 " ……这引发了更多网友的担心，花钱充了芒果 TV 的会员才能看《歌手 2024》的直播，" 但看直播，既不能快进也不能屏蔽广告 "。随着节目的火爆，更多广告进入后，是否会影响观看效果？

向《歌手 2024》" 请战 " 的众多品牌，究竟是在蹭热度，还是节目真正的潜在金主？针对网友的担心和节目后续的招商情况，《每日经济新闻》记者向《歌手 2024》出品方湖南卫视、芒果 TV 发去采访提纲，但截至发稿，对方并未回复。

更多平台的 " 王炸 " 内容在路上

" 歌手 " 能否稳住芒果超媒广告大盘？

会员、广告和运营商作为长视频内容重要的变现渠道，构成了芒果 TV 互联网视频业务的 " 三驾马车 "。

芒果超媒年报显示，2021 年，芒果超媒的广告业务创新高，全年各类广告品牌总数超 1000 个，广告业务收入首次突破 50 亿元大关，达 54.53 亿元，同比增长 31.75%。其中，自制综艺《乘风破浪的姐姐 2》招商金额创行业之最。

而这一盛况未能延续至 2022 年。财报显示，2022 年，芒果超媒广告业务营收 39.94 亿元，同比下降 26.77%。

2023 年，芒果超媒广告业务营收 35.32 亿元，同比下降 11.57%。其中，2023 年第四季度，芒果超媒广告收入同比增长 15.95%。可见，稳住广告大盘，头部 IP 功不可没。芒果超媒也在年报中提到："《乘风 2023》《披荆斩棘第三季》等头部 IP 稳住综艺广告招商大盘。"

那么，《歌手 2024》的广告收入能否成为芒果超媒 2024 年营收的 " 扛把子 "？

《歌手 2024》剧照 图片来源：节目组供图

" 进入暑期，各家平台都将拿出‘王炸’内容。" 林霞表示，"《歌手 2024》率先‘抢跑’，是想先声夺人。整个暑期档的内容竞争将非常激烈，所以‘芒果台’先亮出一张王牌。"

音综曾经是暑期档的兵家必争之地，但也沉寂多时。当前，正在播出的相关节目还包括，爱奇艺的说唱音乐真人秀《新说唱 2024》，以及腾讯视频的《百分百歌手》，目前均热度平平。而同时，热门影视剧内容也将争夺广告商与观众的注意力。5 月 16 日，《庆余年第二季》将上线。有网友表示，"《庆余年 2》来了，就没时间看‘歌手’了 "。

" 广告主非常‘现实’，如果《歌手 2024》的热度和口碑进一步往上走，后期会有更多广告追加。但如果这档节目在三期之内未能实现真正的破圈，广告主会将目光投向同期的其他热门内容。" 林霞分析称，" 目前‘歌手’只播出了一期，其‘吸金实力’还有待检验。"

此外，今年，湖南台将 " 歌手 " 与 " 浪姐 " 这两个大 IP 几乎放在了同一档期，为何会让自家节目 " 近身肉搏 "？林霞认为，这两个节目在相近时段播出，必然带来竞争。" 食品、饮料、快消品等商家是广告赞助的大户，它们的销售旺季都在第二季度。因此，平台对节目的定档应是考虑了广告主的诉求。"

每日经济新闻